315晚会的社会化媒体启示

上央视315晚会,对于品牌来说,是一个致命的打击,不管企业之后多么痛改前非,因为央视不会再安排什么“痛定思痛”之类的晚会。
不过微博的出现,使得社交媒体前所未有的方式走向历史前台,它给了品牌快速回应,在最短时间回应和弱化危机影响的机会。因此各大被曝光企业在晚会结束数小时内迅速反应。
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在社会化媒体的时代,每个企业都掌握一个粉丝tv,也许威力比央视还要大,只要企业品牌是真情实意的,用户还是很宽容的。企业必须考虑的是,不是建个官方微博,发个声音,进行传播。更重要的是,把握与每一个利益相关者直接沟通的机会,充分利用自媒体的媒体,充分表达自我立场,化问题为转机,并提高自己品牌的“社交魅力值”,这才是社交媒体时代企业 应该去拥抱的变化。这就是社交媒体时代的危机管理。

(原文部分来源:socialbeat)

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微信公众号影响力排行榜(03.09-03.15)

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微信公众号影响力排行榜(03.02-03.08)

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微信公众号影响力排行榜周榜(02.23-03.01)

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忽如一夜春风来,千树万树duang起来!

“拍这洗头水广告的时候,其实我是拒绝的”这句经典的广告台词许多人并不陌生,这是04年成龙代言某洗发水的广告词,而近日,这部曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。而这次恶搞的主要内容则是将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步,一句“Duang”成了网络上最新最热门的词语。之后,大量网友跑去成龙最新一条微博下留言,微博评论瞬间被“DuangDuang ”刷屏。
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作为2015年第一个热词,简单分析一下传播路径,供大家参考。
事件起源
它来自于一个叫“三次元鬼畜”的网友上传的一段搞笑视频。25日前的所有新浪微博均引用自这个视频地址http://www.bilibili.com/video/av2023391/
视频比较搞笑,同时涉及成龙,又是在春节期间,同时选择了微博作为主传播渠道,传播元素具备,只欠东风。
事件传播
2月20日
16:31 网友三次元鬼畜上传视频到网站
16:46 有网友开始模仿造句了,应该不是作者本人,如果是本人应该会直接放视频的。
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22:13 该视频第一次被评论,然后开始被热评,可能是网站做了推荐。但是一直到22日前都只是在网站内部火。
22:25 视频被第一次分享到新浪微博,于是开始有陆续的分享。
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2月21日
23:18 一个有27万粉丝的账号分享了该视频
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不过这条微博的3.7万转发量主要集中在22日和24日
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用户转发覆盖用户4093万人,扩散深度28层。
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2月22日
8:44 一个粉丝有225万的账号分享了该视频。
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当天有五个粉丝在几万到14万的账号转发了此视频。
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该用户的传播覆盖用户776万人,扩散深度达到21层。
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至此数据开始突变,但是没有很好的持续性,从前面的数据来看23日并没有爆,反而是一个低点。不过基本可以确定21和22日这两个账号是传播的源头。
2月24日
4:38 粉丝52万的@幕斯 转发了21号那条微博,带来6千多的转发量
4:52 著名的@使徒子 粉丝452万转发了21日的那条微博,带来5千多的转发量
经过二人的转发后,这个视频就广为人知了。等待25日的起势。
2月25日
各种大V使劲传播,从单纯的传播视频开始过渡到模仿和恶搞了,于是2015年第一个热词诞生了。
18:05 @叫兽易小星 粉丝635万 原创微博被转发4万多次。无数大号转发这条,就不一一列举了。
21:03 @斯道 粉丝98万 原创微博被转发18万多次
21:09 @我的朋友是个呆B 粉丝693万 原创微博被转发3万多次。
22:47 @王尼玛 粉丝379万 原创微博被转发1万多次
2月26日
爆了,视频被纷纷上传到各大网站,这是网友欢乐吐槽的一天,主要事件两个。
7:39 视频被上传到腾讯视频,播放次数高达900多万次,而源视频也只有175万的播放次数。
截至27号10:30,关于duang原创微博已经有154562条,原创精选微博也高达2606条。
在全民duang的时候,成龙大叔自己也不是拒绝的,自嘲了一番
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微信公众号影响力排行榜周榜(02.02-02.08)

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终于圆了一个头条梦,盘点汪峰那些年被刷的往事

2015年2月7日晚,在章子怡生日派对上,汪峰惊喜浪漫求婚。在众多亲友的见证下,章子怡激动落泪说出“我愿意”。在章子怡36岁本命年生日即将 到来之际,汪峰一手策划温馨的生日派对,以“羊羊得怡”为主题,邀请众多亲友到场。汪峰在“抢头条”的路上走得很艰辛,过去15次抢头条均告失败,第16次求婚章子。
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第一次 2013.09.13

汪峰发表长微博宣布离婚,次日王菲李亚鹏离婚。
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第二次 2013.11.09

汪峰演唱会告白章子怡,第二天恒大夺亚冠冠军。
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第三次 2013.11.13

汪峰发布新专辑,结果碰上吴奇隆刘诗诗两人秀恩爱。
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第四次 2013.11.27

汪峰爬上3900米的苍山,接着王力宏李云迪宣布恋情。
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第五次 2013.12.02

汪峰微博打歌,接着张艺谋超生,保罗沃克去世。
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第六次 2013.12.14

汪峰新专辑问世,嫦娥三号却发射成功!
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第七次 2014.03.08

汪峰宣布要举行世界巡回演唱会,结果马航失事。
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第八次 2014.03.18

汪峰又准备出专辑,李代沫拿出大麻去自首。
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第九次 2014.03.31

汪峰过风云榜奖,然而文章英勇的挺身而出。
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第十次 2014.05.16

汪峰好声音学员获奖黄海波从宾馆冷静的报了警。
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第十一次 2014.06.27

汪峰准备在6月27日带着好声音学员举行演唱会的时候,宁财神掏出白粉,调皮的报了警。
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第十二次 2014.07.09

汪峰7.9日后台打人,然而巴西放弃荣誉1-7负德国!
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第十三次 2014.08.02

汪峰8.2七夕演唱会深情告白,昆山爆炸,次日云南地震!
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第十四次 2014.08.18

汪峰微博感叹,然而我柯神勇敢站了出来!!!
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第十五次 2014.09.04

汪峰准备新一轮演唱会,张默再一次拯救了世界!
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第十六次 2015.01.01

汪峰14年跨年演唱会求婚章子怡,大上海千千万万群众牺牲自己再一次拯救了世界!!
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2014年车企创意盘点,BMW这个富帅不太冷

作为德系三大豪车品牌之一的宝马在人们的印象中一直是高冷的姿态,不过在socail创意上BMW也有它温情的一面,下面小编将盘点一下宝马在2014年的内容营销创意,从中不难看出宝马的诚意与强大的设计功底。最近宝马又在朋友圈玩的风生水起,也说明传统行业大佬在努力融入新媒体时代。

春节篇
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因为BMW的中文名字里有个“马”字,官微小编也是脑洞大开。春节系列海报中紧贴于“马”。借用“马”字在汉语中积极向上之意,彰显品牌定义。
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同时在这个最接地气的喜庆节日里,BMW也走了一回逗B路线。本命年穿上了红色的内裤。

冬奥会篇

索契冬奥会,BMW紧跟赛事,从赛前BMW X系列齐出动为中国队助威加油,到为中国冰壶队鼓气,再到最后的安慰,足以感受到小编那颗炙热的爱国心。
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地球一小时篇
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地球一小时这一天,零排放的纯电动BMW i3说出的一句“只注力,不加油”,一语双关,不可谓不妙。

情人节篇
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每年的5月20日和5月21日,是网络时代的爱情节日。这一次BMW没有使用经典的BMW 5系520作为素材,反而选择了科技前卫的BMW i8敞开怀抱,邀你共赴未来:今天,做敢“i”的人!

儿童节篇
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儿童节这篇创意的文案:拥有儿童安全座椅的路上,不再有“熊孩子”,只有小Teddy!是不是感受到了暖男形象?

端午节篇
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龙舟争流,传承文化依托。澎湃动力,点燃驾驭激情。纵舟湖面,悦享端午!龙舟涟漪与车体流线融为一体。

中秋节篇
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中秋佳节,月的阴晴圆缺成为了M仪表盘上的部分,搭配文字:悦澎湃,月圆满。不断的增速也不断的完美,正是M激情驾驶与中秋元素的完美结合。

万圣节篇
宝马 万圣节
#万圣梦魇,无声惊人#今日神出鬼没,众人“静候加音”。破晓鬼夜惊人登场,双面枭雄悄然来袭!面纱揭开主角登场,又惊又喜。
圣诞节篇
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每年的圣诞节,不仅仅是年轻人的节日,更是各大商场、娱乐场所“丰收”的季节。在这一天,礼物是绝对少不了的!你会不会担心礼物拿得起,而爱车却放不下?没关系,BMW2系来帮你,无需动手,礼物全部带走!

元旦篇
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马年,对于BMW来说是有着特殊意义的一年。#BMW马年限量版#英雄坐骑,是BMW为中国消费者专属打造的马年献礼!英雄无马,怎有大将之风? 王师麾下无宝马,长使英雄泪满襟。

世界杯篇

2014世界杯为全世界球迷献上了一场酣畅淋漓的豪门盛宴。BMW既不是官方合作伙伴,也不是赞助商,却带给了车迷与球迷们一个接一个的惊喜与感叹!携手奔驰“小伙伴”的著名“出柜事件”更是让BMW在一夜间成为热门话题。
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敬友谊,为悍将,齐喝彩!德系战车凝聚信仰披甲上阵。今夜零点,#We are one team#逐悦巅峰!@梅赛德斯-奔驰
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再见江湖,相逢亦是对手 @梅赛德斯-奔驰
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狭路相逢,M者胜!一剂猛药助力巅峰对决,德国战车,激情不止。BMW也站出来支持喜欢的球队了!
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卫冕冠军西班牙提前离开,BMW与球迷共勉。
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从四强就位开始,冥冥之中预测冠军归属的座椅系列,BMW还成功扮演了一把预言帝。
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冠军之夜,高潮即是落幕。巅峰对决,战车披靡群雄!BMW一同期待见证!
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【数据分析】大洋彼岸的超级碗真的遥不可及?

美国美式橄榄球联盟(NFL)被公认为世界上最具影响力的职业联赛,无论是商业价值或者是所受的关注度,都是全美职业体育当之无愧的老大。超级碗(Super Bowl)是NFL的年度冠军赛,多年来一直是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日。今天“超级碗”在亚利桑那州顺利举办。如此盛大的赛事也吸引了大洋彼岸中国粉丝们的关注。

热门话题
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2月2日的热门话题榜中,#第49届超级碗#在1小时热门话题中曾排名第一,24小时热门话题中排名达到第6,可以看出超级碗国内的热火程度。

热词趋势
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实时监测结果显示超级碗近一个月的搜索量此前一直呈较低的状态,直到2015年1月29日达到一个小高峰。随着2月2日比赛日的到来,搜索又迅速提升。
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关于超级碗的地区热议度,北京高于广东高于上海为地区搜索的前三名。可见帝都人民对体育的热爱程度。

粉丝分析
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从粉丝的性别比例上来看四六开,对于这个结果小编也有点诧异,原来有这么多喜欢橄榄球的妹纸。根据年龄分布来说,作为年轻人的体育节目,这档赛事被19岁-24岁的人群承包了。
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从近一个月粉丝数量的变化上来看超级碗的粉丝数量一直在比较平稳的持续性增长,随着比赛日的到来,粉丝数量加速上涨。

用户关系
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从用户关系来看,NFL中国微博中提及率最高的为BOSE和KatyPerry。原因看下边两条微博你就知道了。
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若曦最终还是跟了四爷,现实生活中也在一起了!

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导语
上周二中午近12点钟,吴奇隆在微博晒出两张结婚证以及一对钻戒,并圈出刘诗诗,并感言“珍惜,幸福”。
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几分钟后,刘诗诗转发这条微博,并发幸福宣言:我们很幸福。
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消息来的如此突然,以至于小编我又开始相信爱情了。

热词趋势

消息一出引得网友热议,二人当日的热词度迅速上升。在持续四天的高搜索后于1月24日回归日常状态,搜索量回归日常状态,基本走平。
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标签星座
而对此的标签比例为 名人明星>美食>娱乐 名人明星排在第一位这也不难理解。二人一直活跃在娱乐圈,亲朋好友也就多为名人明星,在该微博下的转发祝福中我们就能看到苏有朋,古力娜扎,马苏,杨幂,唐嫣,林更新,马天宇等人的名字。而在星座比例上无论刘诗诗还是吴奇隆都是摩羯座所占比例较大。
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人群定位
从图中可以看出关注二人的性别比例上很和谐,均是女生明显高于男生。女孩子们,你们关注帅哥就好了,请不要跟我们抢女神好吗?
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吴奇隆和刘诗诗这一对甜蜜的小两口也终于步入了婚姻的围墙,开始了他们的新生活。若曦最终还是跟了四爷,在现实生活中也在一起了。梦中场景终于在现实浮现,看到你们修得圆满,突然有些热泪盈眶啊。

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